■ 见习记者 黎 欣
深厚的历史积淀、独特的文化记忆,赋予绍兴古城独有的品格与魅力。当现代文化创意遇上底蕴丰厚的古城,会催生何种奇妙的“化学反应”?
近日,2023绍兴文创消费季活动亮相越城区迪荡梅龙湖公园。短短两天,吸引7万余人参观“打卡”。潮玩云集、好物遍地,一股“文创风”在绍兴古城悄然兴起。
文创产品“潮”气蓬勃
戏曲乐高积木盲盒、《兰亭序》艺术丝巾、印有《墨葡萄图》图样的橡皮……走在文创集市,琳琅满目的产品让人不禁驻足欣赏。这场“大展”,汇聚一众绍兴本土代表性文创企业,集结1000余款文创好物,生动演绎了灵感之美、创意之潮。
“哇,这个小古筝真精致呀!”在“乃金文化传播”摊位,一款款“乐器”产品颇为吸睛,但乍看呈乐器样的它们实则是香炉,这一设计巧思,将宋韵风雅展露眼前。“我们还有许多融入宋韵元素的创意产品,深受北上广深等一线城市青年青睐,最近我们也收到了一些海外订单。”摊位负责人王先生说。
前些年,一款Q版乌毡帽走红网络,成为绍兴文创产品“出圈”的一大代表。如今,上千款文创产品集体“亮相”,传统文化和创意设计结合得更紧密了,也足以见证绍兴文创产业从“稚嫩”到成熟、从单一到多元的蓬勃发展之势。
“如果将传统文创产品定义为1.0版,那现在就是进阶版,不仅产品种类更丰富了,创意呈现也更多了,可以看到深厚的绍兴文化资源向创意产品转化的趋势所在。”在参观后,绍兴市文化产业研究院院长应锋表达了他的感受。
事实上,这次绍兴文创实力的集中展示,是在先天优势和后天发力共同作用下厚积薄发的结果。
“悠久的历史文化基础与利好政策的推动,激发了文创的新热潮。”市委宣传部相关负责人表示,“在活动筹备中,我们摸排了各个区、县(市)的文创园,走访了上百家企业,切实看到了我市文创产业发展的强劲活力,所以也希望通过这种活动全面展现出文创成果。”
“从以前的寥寥几款产品到现在的千姿百态,我们的文创产品实现了量与质的跃升,真正有了‘创’的内涵。未来,也应该更注重精神价值的开发,打造更多能产生情感共鸣和连接的文化产品。”应锋表示。
数字文创风生水起
在位于会场C位的“数字文创区”,徐渭艺术馆“搬”来的数字展厅,让徐渭和梵高“跨时空”联动,两位大师的画作被巧妙融合,肆意水墨与张扬色调交织,吸引了一波又一波小青年前来“打卡”。
“通过数字技术,大师们的画‘动’了起来,原来总觉得这些作品比较深奥,现在竟能用如此时尚的方式去了解,仿佛身临其境,感觉特别棒!”拍了照的李波波兴奋地说。
不止是这一展厅,“数字文创区”内还安排了元宇宙、VR(虚拟现实)体验、AR(增强现实)体感互动、数字阅读等各类创意玩法,不少场地前市民都排起了长龙。
为推进我省数字经济创新提质“一号发展工程”,促进数字经济与文创产业的“跨界融合”,此次活动以“数字新赛道 文创新生活”为主题,呈现一系列“文化+数字”的创意成果,给游客带来了沉浸式的文化体验。
“以前,我们觉得绍兴的文创产品就是黄酒、根雕等非遗的创新创造,现在发现,文创数字化是一种大趋势,数字文创已成为绍兴文创产业发展的一大‘引擎’。”活动执行落地方越牛会展公司行政主管劳福平表示。
在这次活动中,绍兴黑岩文化传播公司打造了一个VR体验馆,展示自主开发的3D科幻动画《星骸骑士》,以三维动态形式全真模拟穿越星际的漂流体验,收获了满满人气。
“我们致力于探索以数字文创方式推动原创科幻IP高质量发展,实现中国经典文化元素的创造性转化。”该公司相关负责人说,“数字化转型是当前竞争力的关键,近年来绍兴在这方面既有宏大布局也有细处落笔,以技术进步的硬实力推动文创产品内容升级,引导产业更快速更全面发展。”
数字文创风生水起,不仅让传统文化“活”了起来,焕发蓬勃生命力,也为绍兴文创产业发展带来了新的“爆发点”。当数字化艺术深度融入日常,人们将会拥有更加丰富有内涵的全新生活方式。
文化创意“点亮”生活
“光第一天,我们的桂花黄酒棒冰就卖出了700多支,现在等着补货呢。”活动第二天上午,“不醒人文化创意”摊位的工作人员介绍道,“这边的创意果酒卖得也很好,包装颜值高,深受年轻人尤其是女孩子的喜欢。”
这只是全场火爆生意的一个缩影。现场,黄酒、青瓷、丝绸等国字号摊位前人头攒动;木活字印刷、夹缬植物印染、陶瓷DIY制作等非遗互动体验区人气高涨;展区外的草坪上,搭起了一顶顶天幕帐篷,办起了后备厢集市……
文化创新创造的活力充分迸发,“无创不生活”的理念正在深入人心。
“从效果看,我的最大感受是形成了需求牵引供给、供给创造需求的良好互动。在传统文化中融入新潮元素,加入数字化体验,注入露营等潮玩内容,这些都是在营造文化消费的氛围,培育、引领市民的消费需求。”一位业内人士表示,“而需求培养出来后,会牵引供给,促进文化企业转型,推动企业提供更多高质量的文化产品。”
文化创意赋能,“点亮”了古城的潮流生活,深刻影响着城市的文化环境。活动中,上海风语筑文化科技股份有限公司相关负责人举行了一场有关文创产业数字化的推广分享会。不久后,这家科技文创龙头企业就将落户绍兴。
越来越多的文创企业选择来绍兴扎根,许多有特长的青年也自发加入进来,创业土壤日益肥沃。“田心手作”摊主陈思思是位团扇爱好者,她喜欢设计各式各样的精美扇子,“这几年,文创产品越来越受欢迎了。平时在家我就会做手工扇子,这次活动为我提供了一个平台,让我的作品可以被更多人看见,也向大家展示了一种年轻的生活态度”。
“以前,我觉得绍兴文化是厚重的,但是在这次活动上,我看到了传统与时尚的联结、创意与灵感的迸发,感受到了城市的年轻活力。”来自杭州的游客阿宇表示,这次美妙的游玩体验改变了他的绍兴印象。
创业者来了,头部企业来了,老百姓有了全新的感受和认知,愿意为传统文化埋单。可以说,文化创意正以潜移默化的方式,改变着这座城市的气质。