■ 赵戊辰

　　近期，《浙江省乡村旅游促进办法》经省政府常务会议审议通过，以《浙江省人民政府令》（第395号）发布，将于5月1日起正式实施。

　　自2023年1月8日起新冠病毒感染由“乙类甲管”调整为“乙类乙管”后，民众出游呈井喷式恢复，尤其是春节假期和双休日，各大景区“人从众”模式火爆开启，乡村近郊游热度居高不下。在此背景下，我省出台乡村旅游促进办法，可谓是应势之举，恰逢其时。

　　近年来，我市深入推进乡村旅游，以“千万工程”和“五星3A”创建活动等为载体，建成了一批口碑好、流量大的精品村，如新昌外婆坑、柯桥棠棣、上虞东澄、越城安桥头等；也建成了一批有文化、有内涵的品质游线，如浙东唐诗之路、日铸茶文化、仙果古村山水之旅等；此外，也不乏网红景点、项目火爆出圈，如新昌网红坝戏水、云端丹家看雪、星空露营数星星等。乡村游已成为我市推动文旅高质量发展、推进实现共同富裕的重要抓手和关键力量。

　　但放眼省内其他文旅强市，我市在乡村旅游上长板并不凸显，尤其与起步早、资源禀赋强的湖州安吉、杭州余杭、衢州开化等地比，我市名气大、流量高的乡村游景点还偏少，吸引力也偏弱。当前，旅游市场复苏势头强劲，大众旅游消费观念也向追求更高品质、更优体验转变，这为我们提供了赶超契机。把牢时代风口，既是抢占先机的战略主动，也是提档升级的必答考卷。

　　笔者认为，我市乡村旅游要想在未来文旅竞争中能扛能打、脱颖而出，要把握三个基本方向：其一，以文化为标识。文化不仅是古城标签，更是绍兴广大乡村共有的身份特质。越地文化璀璨、形态众多，唐诗、越剧、孝德、名士等元素俯拾即是。充分挖掘利用这些文化元素，打造“不易被模仿”的越派乡村专属文化标识，势在必行。其二，以需求为导向。既要满足游客对住宿、餐饮、交通等的基本需要，又要契合新消费理念，满足猎奇、参与、享受等新需要。为此，要加强配套、提升服务，同时，打造人无我有、人有我特的新载体。其三，以专业为依托。乡村旅游涉及规划设计、美学艺术、营销推介等多重领域，是相对系统、专业性较强的复杂工程。充分发挥运营公司、设计团队等各类组织的力量，让专业人来干专业事，才能为乡村旅游发展提供有效保障。